Vilka filformat brukar krävas?

Vanligast är stillbild, HTML och kort video. Exakta mått varierar mellan nät och produkt. JCDecaux Sverige anger bland annat 2520x840 px i 3:1, 1080x1920 px i 9:16 och 1920x1080 px i 16:9, med spotlängder på 5 eller 10 sekunder beroende på skärm. Säkrast är att ta fram flera versioner av materialet redan från start så att kampanjen kan rulla över flera miljöer utan omproduktion.

Vad ska byrån leverera för en triggerstyrd kampanj?

Förutom grundmaterial behöver du beslutslogik: vilka budskap som ska visas vid regn, sol, temperaturförändring, tid på dygnet eller särskilda platser. Det innebär normalt flera kreativa varianter, tydlig namngivning och en enkel matris över vilka regler som styr varje asset. Ju enklare den logiken är, desto snabbare går QA och publicering.

Fungerar rörligt alltid bäst?

Nej. På många svenska DOOH-ytor fungerar en stark stillbild bättre än ett rörligt material med för mycket detaljer. Offentlig miljö ger kort uppmärksamhetstid. Om målet är igenkänning, erbjudande eller butiksnärvaro är det oftast viktigare med läsbar copy, kontrast och tydlig avsändare än med animation för animationens skull.

Var i Sverige fungerar programmatisk OOH bäst?

Bäst effekt får du där det finns digitalt nät, tydliga flöden och en relevant affärspunkt att koppla mot. Stockholm är starkast för pendlare, cityhandel och premiumplaceringar i kollektivtrafik. Göteborg och Malmö är bra för citykärna, handelsområden och regional synlighet. Uppsala, Linköping och Lund är ofta smarta testmarknader när du vill nå studenter, pendlare eller högutbildade målgrupper med mindre spill.

Vilka målgrupper går att nå?

Du köper inte individer på samma sätt som i sociala plattformar, men du kan styra mot målgruppsnära miljöer och använda geo, dagdel, platsdata och andra signaler för att bli mer relevant. Det passar särskilt bra för urbana pendlare, citykonsumenter, shoppingnära målgrupper och kampanjer där tid och plats är viktigare än djup individuell profilering.

Kan jag rikta mot butiker eller återförsäljare?

Ja. Det är en av formatets starkaste användningar. Vanligt upplägg är att lägga tryck inom ett definierat avstånd från butik, köpcentrum eller återförsäljare och anpassa budskapet per stad eller butikskluster. För kedjor ger det möjlighet att prioritera butiker med lager, kampanj eller öppning utan att boka om hela den nationella kampanjen.

Hur lång ledtid behöver jag räkna med?

När deal, tracking och material är på plats kan programmatisk OOH ofta aktiveras på dagar snarare än veckor. Ledtiden blir längre om flera nät ska samordnas, om triggerlogiken är komplex eller om juridisk granskning och många lokala versioner krävs. För säsongsintensiva perioder, som retail-toppar och storhelger, är det ändå klokt att planera tidigare än minimum.

Hur ser processen ut från brief till live?

Normalt börjar du med mål, geografi, KPI:er och budgetram. Därefter väljs nät, dealtyp och styrning i DSP:n. Byrån levererar material i rätt format, regler för daypart eller triggers sätts upp och kampanjen QA-testas innan start. Efter launch följer löpande optimering av leverans, geografi, timmar och kreativa varianter utifrån faktisk effekt.

Behöver jag avtal med varje medieägare?

Inte alltid. Mycket kan hanteras via DSP, mediebyrå eller privata deals, men ansvar för pris, mätning, transparens och brand safety ska vara tydligt. För svenska annonsörer är det klokt att dokumentera vilka nät som ingår, hur leverans räknas och vilken rapportering som kommer i realtid respektive i efterrapport. Det minskar missförstånd längre fram.

Bokningslista + KontoRegistrera Konto Logga in

Format

Allt om Programmatisk OOH

Köp digital utomhusreklam programmatiskt med geo, daypart, triggers och rapportering direkt i din DSP.

Se tillgängliga skyltar Boka rådgivning

Programmatisk OOH passar när du vill styra utomhusreklam mer som digital display: köpa flexibelt, optimera löpande och aktivera budskap efter plats, tid eller väder. För svenska annonsörer betyder det snabbare testcykler i Stockholm, Göteborg, Malmö och andra större städer, utan att låsa hela kampanjen i förväg.

Fakta i korthet

Programmatisk OOH på den svenska marknaden

RÄCKVIDD

2,4 m i Stockholm län

SCB visar 2 480 063 invånare i länet första halvåret 2025

TYPISK BUDGET

från testnivå till nationell skala

Planera i intervall; premium i city kostar mer än bred regional spridning

FORMAT/SPECS

OpenRTB, OpenDirect, geo, triggers

Realtidsrapportering i DSP och stöd för daypart och audience

LEDTID

ofta dagar, inte veckor

Snabbare än klassisk OOH när deal, material och tracking är klara

Snabbfakta

Format & specifikationer

Så ser typiska specifikationer ut för detta format.

Integration

Open RTB / OpenDirect

Targeting

Geo, daypart, triggers, audience

Rapportering

Realtid i DSP

Typiska placeringar

DSP-integrerad inventory
DOOH-nät

Passar bäst för

Performance-kampanjer
Weather/time-triggers
Audience retargeting

Djupdykning

Så fungerar Programmatisk OOH

Vad är programmatisk OOH?

Programmatisk OOH är digital utomhusreklam som köps via en DSP i stället för enbart genom traditionell direktbokning. I praktiken får du tillgång till DOOH-nät hos svenska aktörer som JCDecaux Sverige, Bauer Media Outdoor och andra nät med digital inventory, där kampanjen kan styras med geo, dagdel, vädertriggers och målgruppsdata. För en marknadschef betyder det mindre manuell hantering och bättre kontroll över när budskapet ska gå live. Du kan till exempel öka trycket runt butik i centrala Stockholm vid lunchtid, växla budskap i Göteborg när regnet kommer eller dra ned leveransen i Malmö när ett mål redan är uppnått. JCDecaux Sverige erbjuder programmatiska köp via både non-guaranteed PMP och programmatic guaranteed, medan Bauer Media Outdoor beskriver ett svenskt utbud med närmare 1 700 skärmar för programmatisk handel. Det gör formatet relevant både för nationella kampanjer och för lokala testupplägg i städer som Uppsala, Linköping och Lund.

När passar formatet bäst?

Programmatisk OOH fungerar bäst när du har ett tydligt affärsmål och vill kunna justera tryck, plats eller budskap utan att boka om hela kampanjen. Det typiska användningsområdet är performance-drivna kampanjer där utomhus synkar med sök, socialt eller retail media. Ett vanligt svenskt upplägg är weather-triggered annonsering för detaljhandel, QSR, apotek eller mode: sol, regn, temperatur eller tid på dygnet avgör vilket budskap som visas. Ett annat är audience-retargeting eller geografisk förstärkning runt butiker, handelsplatser, pendelstråk och citylägen. I Stockholm är tunnelbana, busskurer och cityskärmar särskilt intressanta när du vill få frekvens bland pendlare; i Göteborg och Malmö är citykärna, kollektivtrafik och handelsområden ofta en bättre start. Formatet passar också när du vill testa mindre först och sedan skala upp. IRM visar att out-of-home växte med 13,5 procent i Sverige under 2024, vilket säger något om kanalens momentum. Samtidigt lyfter Sveriges Annonsörer utomhusreklam som en av de kanaler som konsumenter upplever mer positivt än många andra reklamformat.

Hur köper du programmatisk OOH i Sverige?

Köpet börjar normalt i din DSP eller via byråns tradingdesk. Där sätter du geografi, målgrupp, dagdel, frekvenstänk, triggers och budgetram. Därefter väljer du inventory via öppna eller privata deals, ofta baserat på OpenRTB eller OpenDirect enligt hur säljaren paketerat sitt utbud. I Sverige handlar det sällan om att köpa "allt" i ett nät. Ofta är det smartare att börja med utvalda miljöer: exempelvis tunnelbanestationer i Stockholm, citynära skärmar i Göteborg eller digitala adshels i Malmö och sedan utvärdera mot butikstrafik, sökvolym eller annan effektdata. Programmatisk OOH ska inte ses som en isolerad kanal utan som en del av mediemixen. Sveriges Annonsörer pekar på behovet av tydligare och mer jämförbar rapportering i medieköp, och just här har formatet en fördel: leverans, pacing och utfall kan följas i realtid i DSP:n. Det gör det lättare att pausa svaga upplägg, flytta budget mellan städer och hålla kampanjen nära affären i stället för att vänta på en slutrapport flera veckor senare.

Vad kostar det och hur ska du budgetera?

Det korta svaret är att programmatisk OOH i Sverige kan köras från relativt små testbudgetar till nationella always-on-upplägg, men prisbilden varierar kraftigt med stad, skärmtyp, säsong, dagdel och hur exklusiv miljön är. Du ska därför inte planera med ett fast rikssnitt. Räkna i stället med att premiumytor i centrala Stockholm kostar tydligt mer än bred cityspridning i flera mellanstora städer. JCDecaux Sveriges programmatic-erbjudande visar floor prices från cirka CPM 65 för vissa tunnelbanenära format till omkring CPM 200 för mer premiumbetonade lösningar, vilket ger en rimlig svensk referensram för programmatiska köp. För många annonsörer betyder det att ett test ofta kan starta i låg till medelhög femsiffrig nivå, medan större regionala eller nationella upplägg snabbt går upp i hög fem- eller sexsiffrig nivå beroende på tryck och period. Det viktiga är att budgetera för optimering, inte bara för visningar. Lägg hellre pengar på rätt geografi, rätt triggerlogik och tydlig effektmätning än på att köpa bred räckvidd från dag ett.

Vilket material behöver byrån leverera?

Kreativt material för programmatisk OOH måste fungera snabbt, tyst och tydligt i offentlig miljö. Det innebär kort copy, stark kontrast och ett budskap som går att förstå på några sekunder. I den svenska marknaden varierar specifikationerna mellan nät och skärmtyper, men för programmatiska upplägg är stillbild, HTML och kort video vanligast. JCDecaux Sverige anger exempelvis format som 2520x840 px för stillbild eller HTML i 3:1, 1080x1920 px i 9:16 samt 1920x1080 px i 16:9 beroende på produkt, med spotlängder på 5 eller 10 sekunder. Det betyder att byrån bör leverera flera assets, inte en enda master. För weather- eller daypart-kampanjer behöver du dessutom versioner för olika budskap och tydliga regler för när varje variant ska aktiveras. Tänk också på svensk kontext: gatubild, kollektivtrafik och handelsplatser kräver tydligare CTA än många tror, men inte nödvändigtvis mer text. Om målet är butikstrafik i Uppsala eller Linköping räcker ofta ort, erbjudande och avstånd bättre än en full produktförklaring. Bra programmatisk OOH börjar nästan alltid med stram produktion.

FAQ

Vanliga frågor om programmatisk ooh

Hur mycket kostar programmatisk OOH i Sverige?

Det beror främst på stad, nät, skärmtyp, dagdel och säsong. Räkna inte med ett enda standardpris. För svensk marknad finns publika referenser från JCDecaux Sverige som visar floor price från cirka CPM 65 för vissa programmatiska tunnelbaneformat upp till cirka CPM 200 för mer premiumorienterade lösningar. Ett klokt upplägg är att börja med en testbudget i begränsad geografi och sedan skala där effekten syns.

Är prog OOH dyrare än vanlig DOOH?

Inte nödvändigtvis. Du betalar ofta en premie för flexibilitet, målgruppsstyrning och möjlighet att optimera i realtid, men du kan samtidigt minska spill genom att bara köpa rätt timmar, rätt väderläge eller rätt platser. För vissa annonsörer blir den faktiska kostnadseffektiviteten därför bättre än vid bred direktbokning, särskilt när målet är butikstrafik, kampanjrespons eller lokal förstärkning.

Hur ska jag räkna ROI?

Börja inte med klassisk klicklogik. Programmatisk OOH bör i stället kopplas mot butikstrafik, söklyft, webbtrafik i rätt geografi, appaktivitet eller försäljning i kampanjperioden. Jämför städer, butikskluster eller exponerade områden mot kontrollområden. Om du redan jobbar med sök, socialt eller retail media får du bäst signal när kanalerna mäts tillsammans i stället för var för sig.

Svarar inom 1 h

Prata med en rådgivare

Vill du boka programmatisk ooh? Vi hjälper dig hela vägen.

Våra svenska rådgivare kan marknaden utan och innan. Ring eller skriv så får du en handplockad lista på lediga programmatisk ooh-placeringar, realistiska prisintervall och produktionstips — utan förbindelser.

Handplockade lediga placeringar i de städer du vill synas
Riktpriser baserade på faktiska svenska bokningar
Filspecar, säkerhetszoner och produktionstips för er byrå
Svensk kundtjänst, svar inom 1 h på vardagar

Se lediga skyltar Kontakta oss

Relaterat

Andra format i samma kategori

LED-skylt

Digital storbildsskylt med LED-paneler – ljusstark, dynamisk och perfekt för kampanjer som ska synas dygnet runt.

Digital billboard

Storformatsskylt i digitalt utförande – byt kreativ när du vill och kör flera motiv i samma kampanj.

DOOH (Digital Out-of-Home)

Paraply-kategorin för all digital utomhusreklam – från LED-skyltar till shopping mall-skärmar, programmatiskt eller direktbokat.

Källor & fördjupning

01.Befolkningsstatistik första halvåret 2025 · SCB, 2025-08-14
02.Lägsta folkökningen på 25 år · SCB, 2026-03-19
03.IRM:s årsstatistik – Stora reklamkakan 2024 · IRM, 2025-01-01
04.Programmatic DOOH – programmatisk utomhusreklam · JCDecaux Sverige
05.Programmatisk utomhusreklam · Bauer Media Outdoor

Marknadsdata och räckviddssiffror uppdateras löpande. Vi använder främst svenska och nordiska källor så att innehållet speglar marknaden du verkligen opererar i.

Redo att boka?

Börja din kampanj

Hitta tillgängliga programmatisk ooh-placeringar i hela Sverige och boka direkt i dashboarden.

Se lediga skyltar Prata med oss