Bokningslista + KontoRegistrera Konto Logga in

Ordbok utomhusreklam

Ordbok

Hela branschens terminologi

Från CPM och DOOH till programmatisk OOH. Vi samlar definitionerna annonsörer, mediabyråer och skyltägare behöver för att prata samma språk.

71termer
8kategorier
2språk

Hoppa till listan

Format & skyltar

12 termer

Backlit-affischyta vid busshållplats – en av OOH:ns mest använda format.

Kreativ OOH som använder oväntade platser – trappor, bänkar, marker – för att överraska publiken.

En storformats-utomhusskylt för reklam, oftast placerad vid vägar eller på byggnader.

Backlit-affisch i urban miljö, typiskt på trottoarer eller hållplatser.

Digital Out-of-Home – all digital utomhusreklam, från LED-skyltar till skärmar i kollektivtrafik.

Stor affisch eller målning på en husgavel – ofta premium-yta i innerstad.

Gerilla-marknadsföring

Okonventionell, attention-driven reklamteknik – ofta med lågbudget och stor PR-effekt.

Metro/Mall Poster Unit – standardstorlek (oftast 118×175 cm) för affischer i transit och retail.

Out-of-Home – samlingsnamn för all reklam som når publiken utanför hemmet.

Klassisk stor utomhustavla, oftast 12×4 eller 8×3 meter.

Reklam på fordon eller i stationer – buss, tunnelbana, tåg, taxi.

Stor printad banderoll, ofta monterad på byggställningar eller fasader.

Mätetal

16 termer

Att koppla konvertering till en specifik kampanjkontakt – i OOH via mobile ID eller footfall.

Cost Per Click – används sällan i OOH, men relevant när QR-koder driver trafik.

Cost Per Mille – kostnad per tusen exponeringar, grundläggande mätetal i media.

Click-Through Rate – andel som klickar på en annons/QR av de som ser den.

Den tid en person befinner sig i syndimensionen av en skylt.

Mätning av hur många som besöker en plats, ofta kopplat till OOH-attribution.

Genomsnittligt antal gånger en individ ser kampanjen.

Gross Rating Points – räckvidd × frekvens. Branschstandard för kampanjtryck.

Antalet gånger en annons exponeras – i OOH oftast beräknat via trafikdata.

Opportunity To See – antal tillfällen en individ har chans att se kampanjen.

Return On Ad Spend – intäkt per spenderad marknadskrona.

Return on Investment – avkastning på marknadsinvestering.

Räckvidd (Reach)

Antalet unika individer som nås av en kampanj inom en period.

Hur stor del av en kanals totala exponering ett varumärke äger under en period.

Target Rating Points – GRP men mätt mot en specifik målgrupp.

Mått på om en annons faktiskt var synlig för publiken – kritiskt i DOOH-mätning.

Köp & auktion

12 termer

Den konkreta reserveringen av en kampanj på en specifik skylt/period.

Att köpa OOH direkt av mediaägaren – utanför auktion och DSP.

Demand-Side Platform – verktyget annonsörer använder för att köpa DOOH programmatiskt.

Lägsta pris en mediaägare accepterar i en auktion.

Den tidsperiod en kampanj löper – ofta 14 dagar i klassisk OOH.

Kompensation från mediaägare när leverans inte nått utlovad volym.

Private Marketplace (PMP)

Inbjudningsbaserad auktion mellan utvalda köpare och säljare.

Programmatic Guaranteed

Förhandlat pris och volym, levererad via programmatisk pipeline.

Programmatisk OOH

Automatiserad, audience-baserad köpprocess för utomhusreklam via DSP och SSP.

Real-Time Bidding – auktionsbaserad köpprocess i realtid.

Supply-Side Platform – verktyget mediaägare använder för att sälja inventory.

Öppen programmatisk auktion där alla köpare kan buda.

Produktion

5 termer

Det kreativa motivet som ska visas – antingen tryckt eller digital fil.

De filer som accepteras för DOOH/tryck – vanligen MP4, JPG, PNG, PDF.

Den totala rotationen av annonser på en digital skylt – exempelvis 6 eller 8 slots.

Kvalitetssäkring innan produktion – att färg, mått och text stämmer.

Extra marginal i tryckfiler som säkerställer att inget vitt syns vid kanten.

Regler & lagar

6 termer

Bygglov för skylt

Tillstånd från kommunen som krävs för att sätta upp en skylt på allmän plats eller fasad.

När DOOH mäter publik (via kamera/mobildata) måste GDPR följas noggrant.

Internationella Handelskammarens marknadsföringsregler – etisk bas för reklam.

Plan- och bygglagen – reglerar när bygglov krävs för skyltar i Sverige.

Reklamombudsmannen

Svenskt självreglerande organ som granskar att reklam följer ICC:s regler.

Myndighet som godkänner skyltar nära allmän väg i Sverige.

Målgrupp

10 termer

Kampanjer som körs över flera kanaler och mäts samlat.

Att köra reklam vid specifika tidpunkter på dagen – t.ex. lunch eller rusning.

Att avgränsa ett geografiskt område där annonser ska visas eller mätas.

Lookalike-målgrupp

En ny målgrupp som liknar din bästa existerande publik, byggd på data.

Marknadsföring som integrerar alla kanaler till en sammanhängande kundupplevelse.

Typanvändare som representerar en målgruppssegment.

Att dela upp målgruppen i distinkta grupper för relevantare kommunikation.

Att rikta annonser mot specifik målgrupp – i DOOH via geo, tid och audience-data.

Datastyrda kampanjer som reagerar på väder, tid, events eller pollenhalt.

Dataregler som startar annonsvisning – t.ex. väder, temperatur, tåg försenat.

Creative

7 termer

Att skydda varumärket från att visas i olämpliga sammanhang eller bredvid olämpligt innehåll.

Uppmaningen som ska trigga en handling – "Köp nu", "Ladda ner", "Besök oss".

Den skrivna texten i en kreativ – i OOH ofta max 6–8 ord.

Det färdiga kampanjmaterialet – bild, film eller animering.

Den första sekunden av en kreativ som måste fånga uppmärksamheten.

Det visuella budskapet – kan finnas i flera versioner för A/B-test.

Visual hierarchy

Hur ögat leds genom en kreativ – från logotyp till budskap till CTA.

Teknik

3 termer

Förhållandet mellan bredd och höjd – t.ex. 16:9, 3:1 eller 9:16 för portrait-skyltar.

Avstånd mellan pixlar på en LED-skärm – avgör skarphet på olika avstånd.

Mått på hur skarp en skärm/kreativ är, i pixlar.

Redo att boka?

Från ord till live kampanj

När du har vokabulären klar är det bara kampanjen kvar. Hitta tillgängliga skyltar över hela Sverige.

Se lediga skyltar Prata med oss